开端：台海网
台海网4月29日讯（导报记者 崔晓旭 孙春燕 孙露/文 沈威/图）“五一”假期相近，世界文旅阛阓硝烟再起，一场围绕城市品牌与文化魔力的宣传较量悄然升温。厦门、漳州、泉州三地地缘相近、文脉同源，却凭借各自迥殊的城市定位，走出了互异化的文旅宣传之路。
近些年，三地跳出传统文旅宣传框架，以年青化创意、千里浸式体验、烟火气抒发打造爆款IP——从厦门“猫一Xia”的随意疗养，到泉州“真可‘椅’”的贩子慈祥，再到漳州《再回闽南》的乡愁共识，厦漳泉正以“各好意思其好意思、好意思好意思与共”的姿态，破解深度游密码，让闽式生存从文化标记变为可感、可触、可千里浸的旅行体验。
创意出圈
一城一创意，文旅新抒发
厦门文旅IP“来厦门，猫一Xia”让诬捏创意落地为城市实景。
本年“五一”，厦门市文旅局推出年度中枢文旅IP“来厦门，猫一Xia”，主题创意短视频遗弃浩繁叙事与密集景点堆砌，以安宁镜头串联饱读浪屿红墙古厝、沙坡尾避风坞、环岛路金色沙滩、五缘湾风帆港湾等城市地标；线着落地在标识性点位遗弃“多来A萌”猫造型打卡安设，让文旅IP从诬捏创意落地为可视、可感、可体验的城市实景。事实上，年青化创意营销已成为厦门文旅转型的要道执手，春节的《厦门文旅 缠绵有变！》便以反套路创意出圈，聚焦路径里的未必惊喜，串联园博苑花灯、饱读浪屿年味、中山路非遗市集等场景，阐发“无用刻意缠绵，处处王人是惊喜”的旅行立场。
“泉州真可‘椅’”文旅创意将随意理念落到每一处场景。
泉州文旅宣传，更是用年青化、趣味趣味化的创意直击东说念主心。泉州全新文旅创意主题“泉州真可‘椅’”上线，选拔直面沐日旅游最多数的痛点：列队久、赶路累、体验差，推出“真可‘椅’”——它既是一把便携折叠椅，更代表一种“允许停驻、允许无语、允许怔住”的城市立场，以“椅子”这一平素物品，承载“慢游”“随意”“疗养”的文旅新价值。“真可‘椅’”的随意理念也落到每一处场景，13个县域布设艺术打卡安设，打造“一县一景”的随意场景，同步定制万把便携式折叠椅免费披发给搭客。泉州还打造世界首个戏剧盲盒演艺空洞体《偶遇世界・因为刺桐》，七部作风迥异的原创驻场剧目让不雅众立地相逢。不雅察泉州近两年的文旅营销路径，一条逻辑跃然目前：从“卖景点”向“卖体验”改动，从“家具想维”向“用户想维”升级。前年国庆，泉州推出“来泉州先拖鞋”，主打“漫游慢生存”；本年春节，“泉州文旅帮你请假”主题营销连络产业上风，与世遗巧克力联动，打造出“来泉州甜一下”征象级传播。
漳州千里浸式演艺《再回闽南》饱含乡愁。
而刚刚入选首批中国“十大甜好意思城市”的漳州，以“古早味的甜”与“千里浸式的好意思”，凯旋界说了闽南文旅的另一种可能。漳州文旅的中枢IP——大型千里浸式演艺《再回闽南》翻新性地将“侨批”与“下南洋”的历史叙事搬进侨芗戏院的实景空间，汲取行走式不雅演模式，让不雅众穿行于船埠、番仔楼等六大场景，亲历闯海与归乡的情谊放诞。与此同期，“寻味漳州”非遗好意思食清亮通过短视频等新媒体体式，将卤面、四果汤等古早小吃与古城韵味深度绑定，更是将“甜好意思”具象为一种称心舒坦的生存容貌。
数据透视
从“流量”到“留量”的闽南样本
翻阅连年来的假期日期，厦漳泉交出了获利斐然的答卷。从国庆热度空前，到春节“开门红”，厦漳泉三地文旅数据全线飘红，互异化宣传与区域协同造成协力，不仅刷新搭客招待、货仓入住、消耗收入记载，更让闽南文旅从“景点打卡”升级为“城市IP”，为区域城市品牌塑造、产业引流、形象擢升注入强盛动能。
数据是阛阓最直不雅的反映。以2025年“五一”假期为例，厦门统共假期招待搭客863.55万东说念主次，旅游收入102.76亿元，双双创下历史新高；漳州成为生态东说念主文的“黑马”，“五一”招待搭客同比增多21.4%、收入增多23.5%。比拟之下，泉州败知道极强的“种草”飘荡智商。“五一”招待超700万东说念主次、收入超60亿元，同比增长近三成，连顺风车订单增幅都高达115%，居世界第二。
本年春节，福建全省文旅迎来“开门红”，累计招待搭客4532.12万东说念主次，旅游总破耗397.61亿元，差别同比增长25.8%和28.9%。据携程数据，福州、泉州、厦门三城订单量增幅均踏进世界前十，其中泉州招待1618.39万东说念主次、同比增长59.98%，旅游收入164.59亿元、同比增长63.02%，登顶高德年味城市TOP1、小红书年味城市TOP1，货仓预订增速世界TOP7。
厦漳泉三地用现实阐发：文旅宣传的最高意境，不是单向的“倾销”，而是通过互异化的场景营造，让文旅宣传成为城市营销的窗口和推手。泉州主打“非遗+跨界”的年青化抒发，厦门主打“演艺+赛事”的外西化路径，漳州聚焦“非遗+贩子”的烟火气道路，不同维度的文旅宣传对城市营销造成了讲究的推进作用，厦漳泉从福建区域标的地跃升为世界乃至民众闽南文化中枢区。不仅如斯，文旅宣传不再仅仅“卖现象”，而是为文旅产业引流。搭客激增带动货仓、餐饮、文创、民宿全链条升级，2025—2026年三地文旅投资超200亿元，中高端货仓、文旅空洞体密集落地，反哺城市基建与交易活力，杀青客群结构的年青化转型。
深度解码
各好意思其好意思打造闽式生存文旅体验
闽南与潮汕地区同步站在刻下文旅热门的风口上，其中泉州凭借多重上风成为闽南文旅出圈的标杆城市。福建省文化和旅游筹商定约成员单元、携程集团的郝关兵觉得，泉州文旅宣传为统共标的地旅游阛阓提供了闽南样本。2021年，泉州入选世界文化遗产，大幅擢升了城市诱骗力，而其私有的贩子烟火气、闽南特色好意思食、原土非遗与漫游随意感，完满契合当下文旅消耗转型需求，成为体验式文旅发展的典型代表。
在文旅宣传翻新上，泉州造成了“泉州模式”，将文旅宣传与城市营销、产业特色深度交融。郝关兵暗意，泉州塑造蟳埔女“簪花围”特色IP，成为世界着名的文旅打卡标记；紧执年青传播说话体系，巧用收集谐音梗，打造“真可‘椅’”“先拖鞋”等爆款宣传片；依托服装、轻工业等产业链上风，将原土产业家具飘荡为文旅体验载体。最困难的是，泉州构建了全民助力、住户自大的宣传联动款式，造成城市文旅品牌执行的良性轮回。这一模式也与淄博、哈尔滨、天水等爆火城市的凯旋教诲相契合。
在郝关兵看来，厦漳泉文旅发展款式，各有定位、各展长处。“当作闽南文化的中枢撑持，厦门与泉州、漳州无用在归拢个赛说念内卷，应该各好意思其好意思。”郝关兵觉得，福建正推进“世界闽南文化换取中心”建造——当今漳州扛起“闽南文化”大旗，泉州主打“海丝文化”孵化，厦门主打“高教悔高颜值当代化外西化”。容身本人文旅特色，强化上风互补、协同联动，泉州不息擦亮世遗文旅柬帖，厦门深耕高端品性文旅奇迹，漳州深挖闽南文化内涵，共同打造闽南世界级文旅标的地，协同推进区域文旅产业高质地发展。
*******************************************************
【台海网报料渠说念】
邮箱：taihainet@163.com
报料、登报、维权、本色互助专线 尊龙凯龙时官网
